CUBA: ¿Tránsito silencioso al capitalismo?

 CUBA:
¿Tránsito silencioso
al capitalismo?
Emilio Morales Dopico
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Alexandria Library
Miami, 2009

El primer capítulo, hace un breve recorrido por la
evolución del comercio minorista en Cuba en los últimos 50
años, describiendo las diferentes etapas que han marcado su
evolución y desarrollo, así como cuáles son los principales
aspectos que caracterizan el comportamiento del consumo
actual en la población cubana. Por otra parte, se aborda el
tema del “período especial” y su influencia en la
transformación del comercio minorista desde el principio de
los 90’ hasta nuestros días. También se trata el tema del
comportamiento del mercado y cuales son las principales
compañías que lo controlan.
A continuación en el segundo capítulo, nos acercaremos a
cómo es el comportamiento actual de los consumidores
cubanos con respecto a las marcas, aspecto que hasta el
momento no ha sido abordado de manera general por
ninguna investigación en nuestro país en los últimas cinco
décadas Tema inédito por demás, sobre todo si se tiene en
cuenta la ausencia de la publicidad comercial en los grandes
medios de comunicación durante todo este período.
El tercer capítulo muestra, a través de varios casos, el
desarrollo de las marcas y su gestión en el contexto
empresarial cubano en los últimos años, sin el apoyo de la
publicidad en los medios masivos de comunicación. Por otra
parte, nos referiremos al papel que han jugado las empresas
EMILIO MORALES DOPICO
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mixtas en el desarrollo del comercio minorista. Sobre todo, a
partir de la introducción de técnicas modernas de mercadeo,
propias de las economías de libre mercado utilizadas en la
creación y gestión de marcas exitosas que no sólo han
trascendido en el mercado cubano, sino también en los
mercados internacionales. Entre los casos de estudio más
importantes referidos en el capítulo se encuentran los de
Habanos S.A, Havana Club, Brascuba, Los Portales, Coracán,
Nestle, Bravo, entre otros.
Más adelante, en el cuarto capítulo, nos referimos al tema
de la franquicia y el papel que esta va a desempeñar como
figura comercial en el siglo XXI; sobre todo como el sistema
de gestión de marcas más efectivo que habrá en esta centuria.
Por otra parte, damos una valoración de la situación actual de
la figura de la franquicia en Cuba, su limitado desarrollo y
que papel podría jugar esta figura comercial en el rescate del
desarrollo económico del país ante un escenario que
contemple la apertura hacia una economía de mercado.
Seguidamente en el quinto capítulo, abordaremos el tema
de la planeación de marca y cuáles son los principales tipos
de planes que se utilizan para gestionar una marca, según su
alcance. Además haremos un breve recuento de como se ha
comportado el uso de esta herramienta en el desarrollo
empresarial cubano en los últimos 15 años. Como casos de
estudio relevantes tenemos a Nestlé, Palmares S.A, Cimex
S.A, Pernord Ricard y Havana Club.
Por último en el sexto capítulo analizaremos el efecto y la
influencia que ha tenido el envío de remesas a la isla en el
desarrollo empresarial cubano y en la sociedad en los últimos
15 años. También abordaremos el tema de la remesa como un
fenómeno que desde sus inicios ha ido desencadenando una
serie de procesos que han provocado determinados impactos
en la vida social del país. En este sentido, evaluaremos el
papel transformador de la remesa como elemento de cambio
o catalizador de otros procesos que soterradamente se han
ido y se seguirán produciendo dentro de la sociedad cubana
actual, los cuales la están haciendo funcionar sobre la base de
la existencia de una doble moral o de una doble capa de ideas
CUBA: ¿TRÁNSITO SILENCIOSO AL CAPITALISMO?
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que se ha expandido y profundizado hacia todos sus sectores
y estratos generando un proceso de descastrización de la
sociedad de carácter multivariable como respuesta de ésta
ante un régimen que ha permanecido estático durante medio
siglo y que ha sido incapaz de resolver tantos problemas
sociales y materiales acumulados durante cinco largas
décadas, y que al paso de varias generaciones de cubanos no
han tenido solución alguna.
Por otra parte, analizaremos el poder adquisitivo de la
población cubana en divisas, cual es la estructura de su
composición y el peso que tienen las remesas dentro del
mismo.
Seguidamente haremos un análisis de cómo ha sido la
evolución del envío de remesas a Cuba y cuáles son los
principales mercados emisores. También analizaremos cuáles
son las principales marcas que controlan el envío de remesas
a la isla por las vías oficiales y cuál es el monto que se envía
por estas vías y por las no oficiales.
Por último, haremos un análisis del papel que jugarán las
remesas en la economía de la isla y el efecto transformador
que tendrá en la sociedad cubana en los próximos años.
Al final el lector podrá tener los elementos necesarios
para responder la gran pregunta: justo después de la cesación
total en 1992 de la ayuda del bloque comunista, que trajo el
fin a la era del combinado productivo y el gigantismo
económico, ¿Estará Cuba haciendo un tránsito silencioso
hacia el capitalismo? Saque usted sus propias conclusiones.